ปี 1996 หลินอีเหมาถือกลองป๋องแป๋งประจำตระกูล มุ่งหน้าสู่อี้อูเพื่อสร้างตัว เขาเริ่มจากแผงลอยข้างถนนโดยยึดมั่นคติว่าของดีไม่หลอกคน แต่กลับต้องฝ่าฟันทั้งวิกฤตของปลอม การถูกทุนใหญ่ปิดล้อม และเล่ห์เหลี่ยมสารพัด จากพ่อค้าตัวเล็กๆ สู่การสร้างอาณาจักรธุรกิจข้ามชาติ นี่คือตำนานการลุกขึ้นสู้ของคนรากหญ้าแห่งอี้อู